Employer Branding
Menschen sind unsere Mission.
Eine Arbeitgebermarke sollte stark sein. Oder erst mal: überhaupt vorhanden. Sie entscheidet, warum Lehrende und Mitarbeitende bleiben und warum sich neue Talente für euch entscheiden. Match.
Mit uns sichtbarer.
Menschmarketing ist unsere Paradedisziplin.
Marke beginnt beim Miteinander.
Arbeitgebermarken entstehen nicht am grünen Tisch, sondern im echten Austausch. Sie verbinden die Ziele eurer Einrichtung mit dem, was eure Leute wirklich brauchen. Das stiftet auf beiden Seiten Orientierung und Identifikation.
Als Spezialagentur für Bildungsanbieter:innen übersetzen wir Kultur und Werte in greifbare Botschaften. Oder wir legen erst mal eure DNA frei. Empathisch, erfahren und mit dem Blick für das, was Arbeiten in der Bildung besonders macht. Hand drauf.
“… Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber. Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie …”
Definition nach Wolf Reiner Kriegler, 2006
“Kurz: Wir sorgen dafür, dass die richtigen Leute gerne zu euch kommen. Und noch lieber bleiben.“
Masterplan von MANDARIN, 2026
Unsere Methoden sind erprobt.
Kein Spiel –
aber alle spielen mit.
Bevor eine Arbeitgebermarke sichtbar wird, braucht sie Substanz. In Interviews über alle Ebenen, in Workshops und Feedbackrunden finden wir heraus, was euch als Arbeitgeber:in ausmacht. Oder künftig ausmachen soll. In der Employer Value Proposition (EVP) fassen wir euer Werteversprechen an die Mitarbeitenden zusammen.
Intern ausgerollt prägt das neue Miteinander eure Kultur und Kommunikation und macht Lust auf Teilhabe und Eigeninitiative. Wer sich zugehörig fühlt, bleibt länger, fällt seltener aus und arbeitet besser. Und das zahlt sich gerade dort aus, wo gute Lehr- und Fachkräfte knapp sind.
Talent Check & Kick-off Workshop - ehrlicher Startpunkt, der zeigt, wo eure Arbeitgebermarke heute steht
Interviews & Mitarbeiter:innenbefragungen - die echten Stimmen aus Kollegium und Verwaltung, nicht das Wunschbild von oben
EVP-Entwicklung - euer Werteversprechen, das hält, was es im Bewerbungsgespräch sagt
Führungskräfte als Vormacher:innen – weil Arbeitgebermarke in Dekanat und Leitung beginnt
KI-Enablement für eure Teams – souverän mit KI arbeiten, das macht euch als Arbeitgeber zukunftssicher
Onboarding & Bindung – damit aus neuen Kolleg:innen bleibende werden
Kommunikationsformate & Kulturprogramme - Formate, die Teilhabe stiften, vom Onboarding bis ins Kollegium
Die Wirkung ist nicht zu übersehen.
Was innen echt ist, erscheint außen authentisch.
Wir übersetzen Haltung in Kommunikation, die auffällt. Klar, relevant und vor allem: differenzierend, in eurer Handschrift. Mit Beiträgen und Geschichten werdet ihr präsenter auf den richtigen Kanälen. Die gute Nachricht: Ecken und Kanten sind erlaubt. Außergewöhnliche Ideen und Benefits erst recht.
Kreativkonzepte & Kommunikation – Geschichten, die euch von der Hochschule nebenan unterscheiden
Karrierewebsites – euer digitales Zuhause, das aus Interesse eine Bewerbung macht
Personalmarketing & Recruiting – sichtbar bei den Fach- und Lehrkräften, die ihr wirklich sucht
Corporate Influencer – euer Kollegium als glaubwürdigste Stimmen nach außen
Young Talent Marketing – früh präsent bei Nachwuchs, der seine erste Stelle wählt
Sichtbarkeit in KI-Antworten – auffindbar, wenn Talente nach guten Arbeitgebern fragen
Bewertungsplattformen im Blick – stark dastehen, wo Bewerbende zuerst hinschauen
Erfolgsmessung & Management – damit ihr seht, was wirkt und nachschärfen könnt
Aus Wissenschaft wird Wirkung.
Vom aktuellen Eindruck zur starken Arbeitgebermarke.
Schritt 1
Analyse.
Wir starten mit einem gründlichen Check eurer aktuellen Wahrnehmung als Arbeitgeber:in, an allen relevanten Kontaktpunkten.
Schritt 2
Strategie.
Darauf bauen wir eure einzigartige Employer Value Proposition und positionieren euch klar im Wettbewerb um die besten Köpfe.
Schritt 3
Aktivierung.
Wir begleiten euch, wenn der Funke an allen Kontaktpunkten überspringt, innen wie außen. Eure Arbeitgebermarke bekommt Strahlkraft, die eure Kultur echt nach außen trägt.
„Die Mitarbeitenden müssen heiß auf euer Unternehmen sein. Wir sorgen dafür. Durch Identifikation. Denn nur durch das Gefühl von echter Zugehörigkeit entsteht selbstgewählte Leistungsbereitschaft.“
Anne Rogalla — Unit Managerin Employer Branding, MANDARIN
Tiefer blicken mit einem Talent Check.
Verbindung beginnt
mit Verstehen.
Bevor Employer Branding zieht, braucht es Klarheit. Unsere modularen Talent Checks legen offen, wie stark eure Arbeitgebermarke ist. Und wie sie bei Mitarbeitenden und Bewerbenden ankommt.
Wie seid ihr wirklich? Wir finden heraus, wie eure Identität nach draußen strahlt und eure Kultur nach innen wirkt.
Ist eure Karriereseite einladend, ein digitales Zuhause?
Wie überzeugend sind euer Recruiting und die Candidate Journey?
Passt eure Tonalität zu euren Zielgruppen und erreicht ihr sie auf den richtigen Kanälen?
KI, die anpackt.
Talente schauen genau hin, wie modern eine Einrichtung arbeitet. Wer KI souverän nutzt, statt sie auszusitzen, wirkt zukunftssicher und genau das zieht Fachkräfte an.
Wir helfen euch dabei doppelt: Wir machen eure Stellen in KI-Antworten sichtbar und zeigen nach innen, wie KI den Arbeitsalltag eurer Kollegiums spürbar erleichtert. So wird aus KI kein Buzzword, sondern ein Argument für euch. Hand drauf.
Fragen & Antworten
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Employer Branding heißt übersetzt Arbeitgebermarkenbildung. Es ist der Prozess, mit dem ihr zur klar erkennbaren Arbeitgebermarke werdet, also zu einer Einrichtung, für die Menschen bewusst arbeiten wollen.
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Personalmarketing ist kurzfristig und kampagnenorientiert, es füllt offene Stellen. Employer Branding ist langfristig angelegt und definiert eure Arbeitgeberidentität. Das eine wirbt, das andere baut auf.
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Für alle, die Mitarbeitende gewinnen, binden oder halten wollen. In der Bildung, wo gute Lehr- und Fachkräfte umkämpft sind, ist es kein Luxus, sondern Voraussetzung.
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Mit einer klaren Analyse, einer definierten Employer Value Proposition und deren konsistenter Übersetzung in Design, Kommunikation und Kultur. Erst verstehen, dann versprechen, dann zeigen.
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Es gibt kultur-, purpose-, zielgruppen- und contentgetriebene Ansätze. Entscheidend ist nicht der Trend, sondern was zu eurer Marke und eurer Realität passt.
Checken oder durchstarten?
Jetzt ist der richtige Moment. Mach einen Talent Check oder steig direkt mit uns ins Projekt ein. Wir begleiten dich Schritt für Schritt zu einer Arbeitgebermarke, die innen trägt und außen wirkt. Bereit, loszugehen?
