Bildung braucht
eine Stimme.
Oder besser: mehr als eine.
Im Podcast “Inside Hochschulkommunikation” sprechen Expert:innen über Themen, die Bildung auf ein nächstes Level heben. Hört sich gut an.
Ein Podcast mit Connection.
“Inside Hochschulkommunikation”
Von Expert:innen für Expert:innen –
alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen.
Der Podcast – kurz: “Inside HKomm” – ist eine Koproduktion des Bundesverbands Hochschulkommunikation und MANDARIN EDU. Abseits des Mainstreams transportieren wir etwa alle zwei Wochen Wissen und Visionen für Bildungsanbieter:innen und Insider:innen, die in der Bildungsszene etwas bewegen (wollen).
Unser Podcastformat ist so offen wie unsere Mikrofone: Wer ein inspirierendes Thema vorschlagen, eine:n Wunschgespächspartner:in hören oder selbst einen smarten Beitrag pitchen möchte, darf sich gerne bei uns melden.
Viel Spaß beim Hören, Feedbacken und Teilhaben.
Mach mal lauter.
Wir spielen eure Themen.
Folge 9
Schweigen, Positionieren, Aushalten – Hochschulen im politischen Druckfeld
In Folge 9 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das Hochschulkommunikator:innen längst täglich begleitet – oft leise, manchmal sehr laut: Haltung zeigen.
Wie umgehen mit politischen Konflikten, die auf dem Campus aufschlagen? Was passiert, wenn Weltpolitik plötzlich zur Hochschulpolitik wird? Und wann ist Schweigen selbst ein Statement?
Mit drei Expert:innen sprechen wir darüber, wie Hochschulen heute zwischen Neutralitätspflicht, demokratischer Verantwortung und wachsendem Erwartungsdruck navigieren: Mit dabei , Katja Bär (Universität Jena), Michael Flacke (DAAD) und Achim Zolke (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf). Wir sprechen darüber, wie politische Konflikte den Campus erreichen und welche Erwartungen Studierende, Öffentlichkeit und Medien heute an Hochschulen richten. Die drei geben Einblicke in ihre tägliche Kommunikationspraxis – von vorsichtigen Abwägungen in Krisensituationen bis zu Momenten, in denen Haltung notwendig ist, weil demokratische Grundwerte auf dem Spiel stehen.
Eine Folge über Verantwortung, Unsicherheit, Mut und Professionalität – und darüber, wie Hochschulkommunikation ihren Platz findet zwischen Verfassungstreue, Weltpolitik und den ganz konkreten Debatten vor Ort.
Folge 8
Mehr Mensch, mehr Reichweite? Corporate Influencer in der Hochschulkommunikation
Wie In Folge 8 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das in vielen Universitäten und Hochschulen für Diskussion sorgt: Corporate Influencer. Wie viel Persönlichkeit verträgt eine Hochschulmarke? Welche Chancen eröffnet es, wenn Beschäftigte auf LinkedIn & Co. selbst sichtbar werden? Und wo liegen Risiken, etwa in Bezug auf Datenschutz, Kontrollverlust oder Tonalität?
Gemeinsam mit Pia Wilbrand und Maike Pauli (FH Aachen) sowie Philip Dunkhase (Leuphana Universität Lüneburg, Bundesverband Hochschulkommunikation) sprechen wir über den Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms – von der ersten Idee über das Recruiting der Teilnehmenden bis hin zu Infrastruktur, Guidelines und Monitoring.
Wir erfahren, warum Authentizität oft stärker wirkt als jedes Corporate Design, wie Hochschulen ihre Mitarbeitenden unterstützen können, welche Learnings aus dem Programm der FH Aachen entstanden sind und welche Erfolgsfaktoren (und Stolpersteine) entscheidend sind, um interne Botschafter:innen nachhaltig zu begleiten.
Eine Folge voller Praxiswissen für alle, die Kommunikation an Hochschulen strategischer, mutiger und sichtbarer gestalten wollen.
Folge 7
Intern wirkt nach außen – Was gute interne Kommunikation ausmacht
Wie erreicht man Mitarbeitende wirklich – und nicht nur ihre Postfächer?
In Folge 7 von Inside HKomm sprechen wir über eines der unterschätztesten, aber wirkungsvollsten Felder der Hochschulkommunikation: die interne Kommunikation.
Wie schafft man Orientierung in komplexen Organisationen? Welche Kanäle funktionieren wirklich – Intranet, Newsletter, Rundmail, Messenger? Und wie gelingt es, Mitarbeitende und Studierende nicht nur zu informieren, sondern mitzunehmen, einzubinden und im besten Fall sogar ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen?
Darüber sprechen wir mit drei Expertinnen, die täglich an diesem Thema arbeiten und unterschiedliche Blickwinkel mitbringen. Mit dabei sind: Ulrike Polley (Europa-Universität Viadrina), verantwortlich für interne Kommunikation, Katrin Koster (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf), Referentin für interne Kommunikation und Marlen Helms (MANDARIN EDU), Employer Brand Managerin.
Ulrike Polley und Katrin Koster engagieren sich zudem in der Initiative Qualität Interne Kommunikation (IQ) im Bundesverband Hochschulkommunikation. Sie geben Einblicke, welche Themen die Community aktuell beschäftigen – von Intranet Strukturen über Newsletter-Routinen bis zu neuen Technologien wie Chatbots oder automatisierten Übersetzungen.
Eine Folge voller Praxisbeispiele, Learnings und ehrlicher Einblicke in den Alltag der internen Kommunikation an Hochschulen.
Folge 6
Wenn Wissenschaft Hass erfährt: Scicomm-Support im Einsatz
In Folge 6 sprechen wir über ein Thema, das immer mehr Hochschulangehörige betrifft: Hass und Anfeindungen on- und offline. Wie können Wissenschaftler:innen und Kommunikator:innen damit umgehen? Welche Unterstützung gibt es und kann man sich präventiv vorbereiten?
Julia Wandt, Initiatorin von Scicomm-Support, und Juliana Meyruhn, Social-Media-Managerin bei MANDARIN EDU, berichten aus der Praxis: von der Gründung der bundesweiten Anlaufstelle über die ersten Herausforderungen bis hin zu konkreten Hilfsangeboten. Wir erfahren, wie man mit Shitstorms, Drohungen und Online-Hass umgeht, welche rechtlichen und psychologischen Unterstützungsangebote existieren und warum Prävention, Trainings und Community-Intervention so entscheidend sind.
Eine Folge voller Einblicke in Krisenmanagement, Resilienzförderung und die Bedeutung einer unterstützenden Community in der Hochschul- und Wissenschaftskommunikation.
Folge 5
Markenbildung an Hochschulen – zwischen Change und Gegenwind
In Folge 5 nehmen wir euch mit hinter die Kulissen eines besonders spannenden Hochschulprojekts: dem Rebranding der Freien Universität Berlin. Wie entwickelt man eine Marke, die Werte, Geschichte und Modernität widerspiegelt? Und wie geht man mit Kritik und Gegenwind um, wenn ein neues Logo für Aufmerksamkeit sorgt?
Kommunikationschefin Karin Bauer-Leppin berichtet, wie die FU ihren Markenauftritt neu gedacht hat – von Logo über Leitbild bis zum Markenkern – und was passiert, wenn „eine vom E-Scooter überfahrene Limette“ plötzlich zum Symbol einer ganzen Universität wird.
Gemeinsam mit Christian Freimuth (MANDARIN EDU) diskutieren wir, warum gutes Hochschulbranding weit mehr ist als ein neues Logo, weshalb Gegenwind auch ein Zeichen von Relevanz sein kann und wie man als Kommunikationsabteilung durch den Shitstorm navigiert – mit Haltung, Strategie und Humor.
Eine Folge voller Praxiswissen über Identität, Wandel und die Kunst, eine Marke auszuhalten.
Folge 4
KI, Employer Branding, Newsroom – Impulse von der BVHKomm Jahrestagung in Hamburg
In Folge 4 von Inside HKomm nehmen wir euch mit auf die Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation an der Uni Hamburg – mit über 700 Teilnehmenden, 90 Referent:innen und jeder Menge Impulse rund um das Motto „Willkommen im Team – wie KI die Kommunikation verändert“.
Drei Gäste, drei Perspektiven, ein Thema: Wie verändern sich Strukturen, Tools und Haltungen in der Hochschulkommunikation?
Benjamin Waschow (Universitätsklinikum Freiburg) berichtet, wie KI bereits heute Kommunikationsprozesse revolutioniert – von Pressearbeit über Social Media bis Krisenkommunikation. Und warum Datenschutz kein Hindernis, sondern eine Ausrede ist.
Dr. Sarina Bornkessel (Universität Bielefeld) erzählt, wie ihre Fakultät für Medizin durch konsequentes Employer Branding zum Magneten für wissenschaftliches Personal wurde – mit Workshops, Werten und echter Beteiligung von innen heraus.
Moritz Schmidt-Degenhard (Universität Bielefeld) erklärt, wie ein Corporate Newsroom die Content-Strategie neu denkt – weg von Silos, hin zu Themenarchitektur, Transparenz und Zusammenarbeit auf Augenhöhe.
Eine Folge direkt vom Branchentreffen der Hochschulkommunikation – voller Praxisbeispiele und echten Insights.
Folge 3
Datengetriebenes Hochschulmarketing –
zwischen Anspruch und Wirklichkeit
Wie datengetrieben arbeitet Hochschulmarketing heute eigentlich? Welche Daten helfen wirklich, um Kampagnen zu steuern – und wo sind die Grenzen? Braucht es dafür immer High-End-Tools oder reicht manchmal schon bessere Abstimmung zwischen Vertrieb, Studienberatung und Marketing?
Genau darüber sprechen wir in Folge 3 von Inside HKomm. Denn während private Hochschulen oft mit klaren Zielzahlen und CRM-Systemen arbeiten, tun sich staatliche Einrichtungen damit schwer – sei es aus Ressourcengründen oder wegen datenschutzrechtlicher Einschränkungen.
Wir diskutieren, welche Daten Hochschulmarketing sinnvoll machen, wie Tools wie Matomo oder CRM-Systeme helfen können und warum externe Faktoren von Saison bis Politik trotzdem jede Analyse durcheinanderwirbeln können.
Mit dabei sind: Stefanie Weyres-von Levetzow (Universität Mannheim), Jonas Elmenhorst (Kühne Logistics University Hamburg), Friedrich Stopsack (Tracking-Experte, MANDARIN EDU)
Eine Folge voller Praxisbeispiele, Einblicke in Tools und Learnings für alle, die Hochschulkommunikation datenbasiert denken – ohne dabei den Überblick zu verlieren.
Folge 2
Studienberatung vs. Marketing – Wie die Zusammenarbeit gelingt
In der zweiten Folge von Inside HKomm schauen wir auf ein Spannungsfeld, das viele Hochschulpraktiker:innen kennen: die Zusammenarbeit zwischen Studienberatung und Studierendenmarketing. Wie lassen sich sachliche Informationen, kreative Ansprache, Orientierung und Imagebildung zu einem stimmigen Ganzen verbinden?
Wir diskutieren, wie enge Zusammenarbeit und klare Schnittstellen im Alltag funktionieren, welche Tools und Kanäle helfen und welche Rolle Social Media und Messen dabei spielen.
Dabei sind: Michaela Wurm (Studierendenmarketing, Ruhr-Universität Bochum), Oliver Claves (Studienberatung, Universität Kassel) und Patricia Hennings (Expertin für Bildungsmarketing, MANDARIN EDU).
Eine Folge voller praxisnaher Einblicke, Tipps für die Zusammenarbeit im Hochschulkontext – und mit viel Know-how aus Marketing und Beratung.
Folge 1
Generation Z verstehen – Insights vom Hochschulbarcamp 2025
Wie können Hochschulen die Generation Z wirklich erreichen – auf Augenhöhe und den richtigen Kanälen? In Folge 1 von “Inside HKomm” nehmen wir euch mit zum Hochschulbarcamp 2025 in Essen und hören, was Expert:innen direkt aus der Praxis berichten.
Wir sprechen über Studierendenmarketing zwischen Taylor-Swift-Konzerten und Hochschulwahl, über Social-Media-Nutzung und einen Blick auf den Handy-Homescreen als digitalen Spiegel junger Zielgruppen.
Außerdem: Wie gehen Hochschulen mit Kommentaren bis zu Hate Speech auf Social Media um? Können sie dort ihre wirkliche Haltung kommunizieren? Oder müssen es sogar?
Dabei sind: Michaela Wurm (Ruhr-Universität Bochum), Lars Heinlein (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Matthias Oschwald (Deutsche Sporthochschule Köln) und Tabea Bouchemit (Ruhr-Universität Bochum).
Eine Folge voller Einblicke, strategischer Learnings –
und mit jeder Menge Gen Z-Perspektive.
Pilotfolge (Folge 0)
Startschuss für Inside HKomm – der Podcast zur Hochschulkommunikation
In der Pilotfolge sprechen wir darüber, warum es diesen Podcast braucht, für wen wir ihn machen und was er verändern kann.
Die Initiator:innen des Projekts Katja Bär (Friedrich-Schiller-Universität Jena und Bundesverband Hochschulkommunikation), Philip Dunkhase (Leuphana Universität und Bundesverband Hochschulkommunikation) und Patricia Hennings (MANDARIN EDU) stellen das Konzept vor – die Idee, die Zielgruppen und die geplanten Themen.
Unsere Verbindung beginnt hier.
Fragen oder Feedback zum Podcast Inside HKomm, Ideen für weitere Folgen – oder willst du mit einem eigenen Format lauter werden? Melde dich, das kommt gut an. Hand drauf.
Neugierig geworden?
Lena Marie Harsdorf
Product Managerin Podcast
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l.harsdorf@mandarin-medien.de
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